Le monde du numérique connait une évolution fulgurante de nos jours. En vue d’optimiser la portée de leur stratégie webmarketing, de nombreuses entreprises investissent dans le développement d’un site web. Pour une bonne performance de cette plateforme, il est nécessaire qu’elle adopte une stratégie de contenu performante.
Comment peut-on mettre en place cette stratégie de façon efficace ? Quel est le mécanisme pour y arriver ? Quelles sont les étapes à respecter ? Pour répondre à ces questions, nous allons dans un premier temps définir la stratégie avant de développer les étapes à suivre pour la mettre en place.
Stratégie de contenu : de quoi s’agit-il ?
Encore appelée stratégie éditoriale, la stratégie de contenu pour le référencement naturel est une méthode performante pour produire et faire la promotion de contenus sur un site web. Elle permet de baser le positionnement d’un site internet sur des thématiques bien précises. Comme définie, cette stratégie prend en compte la création des contenus de divers types :
- des vidéos ;
- des podcasts ;
- des livres blancs ;
- des textes ;
- des articles de blog ;
- des infographies…
À travers ses contenus, il est véhiculé des informations pertinentes sur l’entreprise, ses produits et services, ou les valeurs dont elle fait la promotion. La stratégie de contenu se charge de la planification de la publication des contenus sur un site internet en vue d’assurer son bon positionnement sur les SERPs.
Comment mettre en place sa stratégie de contenu ?
La mise en place d’une stratégie de contenu nécessite de suivre un certain nombre d’étapes.
L’élaboration des objectifs précis
Une stratégie de contenu doit répondre à un certain nombre d’objectifs précis. Elle doit aider à répondre aux objectifs de marketing de l’entreprise. Vous devez donc déterminer si vous voulez :
- Travailler le référencement naturel du site web de l’entreprise ;
- Vulgariser les actions de l’entreprise ;
- Attirer plus de clients, ou les fidéliser ;
- Présenter et vendre des produits et services ;
- Améliorer la fréquentation du site internet…
En général, la stratégie éditoriale vise à améliorer la notoriété d’un site web. C’est un travail de fond qu’un consultant en référencement Google peut vous aider à faire.
La détermination de son public cible
Lorsque les objectifs de la stratégie éditoriale sont bien définis, il est nécessaire de déterminer son public cible. Il s’agit de la personne à laquelle sera adressée la publicité, en quelque sorte le client idéal de l’entreprise. Il sera question de déterminer le profil du client, comment il se comporte, ses besoins, ses valeurs… Ceci permettra de savoir dans quel sens orienter la publication pour plus d’efficacité.
Il est possible d’avoir de nombreux profils d’acheteurs idéaux. Il sera simplement nécessaire de faire une liste appropriée des divers profils. Il sera ainsi possible d’adapter une bonne stratégie SEO à son site internet en vue d’atteindre efficacement son persona.
La publication de contenu
C’est une étape primordiale de la mise en place de la stratégie éditoriale. Il s’agit ici de produire de nombreux contenus tout en misant sur la qualité. Il peut parfois être nécessaire de faire appel à une agence SEO ou à un consultant ou encore à des professionnels du multimédia. Les contenus élaborés doivent être uniques, informatifs, adaptés au persona, justes et bénéficiant d’un bon référencement naturel pour les moteurs de recherche.
Il sera ensuite nécessaire de définir des canaux de publication pour publier et diffuser les contenus en fonction des publics cibles. Les réseaux sociaux, les blogs et le site de l’entreprise sont les premiers canaux.
La surveillance de la stratégie
Lorsque la stratégie est mise en place, il sera nécessaire de faire un contrôle de gestion en vue de déterminer sa performance. Le contrôle de gestion se fait à partir des KIPs (Key Indicator Performance). Elle permet de redéfinir la stratégie de contenu et de l’adapter en fonction des circonstances.
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