À quoi ressemblera 2021 pour les professionnels du référencement? Découvrez deux tendances importantes que vous devez connaître de la part de experts du domaine. Il est temps de jeter notre regard annuel sur ce qui attend les professionnels du référencement en 2021. Mais il y a beaucoup plus à creuser lorsque nous parlons de référencement en 2021.
Alors, quelles stratégies et tactiques de référencement fonctionneront et vous aideront à dominer les SERPs et à générer plus de revenus en 2021? C’est la question que nous posons chaque année ici au Search Engine Journal. Cette année, j’ai demandé leur avis à 42 des meilleurs professionnels du référencement. Voici les deux principales tendances à connaître en 2021, selon les experts et selon TCIC.
Tendance n ° 1: se concentrer sur l’utilisateur + l’intention de recherche
En 2021, il est temps de se concentrer sur les utilisateurs et les intentions de recherche.
Bien qu’il ne s’agisse guère d’une nouvelle tendance ou d’un nouveau concept, chaque année, il est important de se recentrer car l’intention et le comportement du chercheur changent tout le temps. Surtout après l’année 2020 où tant de choses ont rapidement changé.
«Au fond, Google (et d’autres moteurs de recherche) est un endroit où aller lorsque les gens veulent répondre à une question ou en savoir plus sur quelque chose», a déclaré Jenn Mathews , responsable du référencement chez GitHub. «Lorsque nous comprenons la nature des raisons pour lesquelles les gens recherchent et les aident avec un contenu qui leur apporte les réponses qu’ils recherchent, notre entreprise en profite.»
D’autres experts comme Josselin Leydier, sont d’avis à ce que le référencement web sur Google en 2021 apportera son lots de changements pour les référenceurs.
Alors, qu’est-ce que cela signifie pour vos efforts de référencement en 2021?
Selon Britney Muller , consultante en référencement et étudiante en science des données chez Britney Muller LLC, cela signifie que les professionnels du référencement devront s’éloigner des meilleures pratiques traditionnelles qui auront moins de valeur à mesure que les algorithmes se renforceront (par exemple, essayer d’écrire des méta-descriptions pour chaque page) et concentrez-vous davantage sur une meilleure compréhension de ce qui se passe dans l’intention des SERPs / du chercheur.
«Google héberge les informations du monde entier et sait ce que la majorité des personnes recherchant« x »recherchent», a déclaré Muller. « Accorder une plus grande attention aux résultats de recherche donnera aux professionnels du référencement une longueur d’avance dans la création de contenu compétitif de la manière dont les chercheurs souhaitent le consommer. »
Et de nombreux autres experts en référencement sont d’accord avec Muller. Cela comprend Andrew Dennis , spécialiste du marketing de contenu, Page One Power.
« Google vous montre déjà quels résultats il pense servir l’intention des utilisateurs, utilisez ces données pour votre propre stratégie », a déclaré Dennis. « Pour moi, l’analyse SERP sera une pratique importante non seulement en 2021, mais à mesure que les intentions de recherche changent et que Google continue de devenir plus sophistiqué pour suivre le rythme. »
Il est clair pour Marie Haynes , PDG de Marie Haynes Consulting Inc., que si vous voulez gagner au SEO en 2021, vous devrez faire un travail remarquable en fournissant des informations aux utilisateurs.
Tendance n ° 2: analyse client, fidélisation et valeur à vie
« Google deviendra encore meilleur pour reconnaître quand un chercheur recherche des conseils d’experts et classera ces articles au-dessus des articles écrits par des rédacteurs de contenu qui manquent de EAT », a déclaré Haynes. «Les pros du référencement qui réussiront en 2021 seront ceux qui sauront vraiment comment répondre aux besoins des internautes.»
«Google héberge les informations du monde entier et sait ce que la majorité des personnes recherchant« x »recherchent», a déclaré Muller. « Accorder une plus grande attention aux résultats de recherche donnera aux professionnels du référencement une longueur d’avance dans la création de contenu compétitif de la manière dont les chercheurs souhaitent le consommer. »
Et de nombreux autres experts en référencement sont d’accord avec Muller. Cela comprend Andrew Dennis , spécialiste du marketing de contenu, Page One Power.
« Google vous montre déjà quels résultats il pense servir l’intention des utilisateurs, utilisez ces données pour votre propre stratégie », a déclaré Dennis. « Pour moi, l’analyse SERP sera une pratique importante non seulement en 2021, mais à mesure que les intentions de recherche changent et que Google continue de devenir plus sophistiqué pour suivre le rythme. »
Il est clair pour Marie Haynes , PDG de Marie Haynes Consulting Inc., que si vous voulez gagner au SEO en 2021, vous devrez faire un travail remarquable en fournissant des informations aux utilisateurs.
« Google deviendra encore meilleur pour reconnaître quand un chercheur recherche des conseils d’experts et classera ces articles au-dessus des articles écrits par des rédacteurs de contenu qui manquent de EAT », a déclaré Haynes. «Les pros du référencement qui réussiront en 2021 seront ceux qui sauront vraiment comment répondre aux besoins des internautes.»
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