Pour plus de visibilité sur les moteurs de recherche, les sites internet doivent adopter une stratégie SEO puissante. C’est un ensemble de techniques déterminant le fonctionnement des SERPs. Des professionnels du domaine (agence SEO, consultant SEO) s’adonnent à l’étude approfondie de cette stratégie pour l’adapter aux sites web des entreprises.
Quelles sont les étapes à suivre et les actions à mener pour mettre en place une stratégie SEO puissante ? Nous vous invitons à les découvrir dans cet article.
Référencement naturel : de quoi s’agit-il ?
Une stratégie de référencement naturel est un plan d’action spécifique dûment élaboré en vue de positionner un site internet au premier rang sur les moteurs de recherche. En offrant une meilleure visibilité au site internet, le SEO vise de nombreux objectifs :
- la promotion des biens et services de l’entreprise ;
- l’attraction des prospects ;
- la conversion des leads ;
- la fidélisation des clients, etc.
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Comment établir la stratégie SEO de son entreprise ?
Le SEO est une stratégie spécifique dont la mise en place nécessite une procédure bien établie.
Définir les objectifs de l’entreprise et ses indicateurs clés de performance (KIPs)
Avant la mise en place des actions nécessaires à l’optimisation d’un site internet, il convient de définir un ensemble d’objectifs spécifiques. Sans objectifs précis, il n’est aucunement possible de voir la performance des actions entreprises et de mesurer son retour sur investissement. Les indicateurs clés de performance KIPs sont associés aux objectifs définis pour déterminer la performance de la stratégie SEO.
L’analyse de la stratégie SEO de la concurrence
Les experts en SEO prennent le temps d’analyser la stratégie SEO adoptée par les concurrents de l’entreprise. Pour ce faire, il est nécessaire de :
- faire une liste de la concurrence ;
- étudier les mots-clés utilisés dans leurs contenus ;
- faire une étude approfondie de leur site ;
- étudier leur performance en termes de visibilité ;
- observer leur évolution, etc.
Cette approche vise à identifier les points forts et les points faibles de la concurrence. Ce faisant, il est possible de mettre en place une stratégie plus efficace, qui apporte des solutions aux failles trouvées dans la technique de la concurrence. Cette agence spécialisée en référencement naturel peut mettre son expertise à votre service en la matière.
Analyse du site web de l’entreprise
Après avoir passé au peigne fin les sites de la concurrence, il faut maintenant passer à l’analyse de la présentation de son propre site. Elle permet de déterminer la stratégie à adopter pour l’optimisation de son site. Il s’agira de faire un audit du site.
C’est une phase cruciale qui doit être réalisée par un consultant SEO ou une agence SEO. Il permettra d’identifier les contenus inadéquats, de les supprimer ou de les mettre à jour.
Réglage de la stratégie technique SEO
Avant de passer à la mise en ligne des contenus sur le site internet, il est important que celui-ci soit bien construit. Il faut définir un ensemble de facteurs techniques tels :
- HTTPS ;
- HTML ;
- Erreur 404 ;
- Sitemap ;
- txt.
Ensuite, il faudra mettre en place des actions visant à améliorer l’expérience de l’utilisateur sur le site internet. Il est ainsi important de faciliter la compréhension des informations sur le site, améliorer la vitesse de chargement, créer une version mobile, etc.
La rédaction de contenus
La rédaction de contenus consiste en la production des articles qui seront chargés sur le site internet. Pour se faire, il faut :
- aller à la recherche des mots-clés ;
- identifier les thématiques à développer ;
- éviter la sur-optimisation ;
- adopter la longueur idéale des contenus.
Enfin, il sera nécessaire d’adopter une stratégie de netlinking efficace, visant à améliorer la visibilité du site internet. Il s’agit de l’utilisation des backlinks qui font référence aux sites de référence dans les contenus de votre site.
Lorsque toutes ces actions sont mises en place, il sera nécessaire de suivre l’efficacité de sa stratégie en vue de la réorienter en cas de besoin.
Pourquoi confier son SEO aux professionnels du domaine ?
Les professionnels du référencement tels que les agences SEO et les consultants SEO ont une bonne maîtrise du fonctionnement des moteurs de recherche. Leur confier sa stratégie de référencement, c’est l’assurance d’un travail bien fait. En plus, ils arrivent à accomplir la mission de référencement naturel plus rapidement qu’une personne qui ne dispose pas des compétences nécessaires.
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